2026年过半，先看三组贯穿行业趋势的核心基线数据：QuestMobile《中国互联网发展年鉴（2025-2026）》统计显示，截至2025年9月，中国移动端全域AI应用（含系统内置智能助手、AI插件、独立AI应用）月活用户达 7.29亿，其中仅AI搜索引擎一个赛道月活即达 6.8亿，奠定了AI搜索全民普及的用户基本盘；

Sensor Tower预计，2026年上半年全球生成式AI应用总使用时长将达 360亿小时，较2025年同期的172亿小时翻倍以上；

Gartner在2024年2月即预测：到2026年，传统搜索引擎的搜索量将下降25%，搜索营销份额将被AI聊天机器人和智能体分流。

数字背后的信号只有一个：大量用户的信息获取入口正在迁移，但很多品牌的营销预算依旧留在老渠道。下半年AI搜索领域有三个信号正在变成现实，每一个都直接关系品牌的钱该怎么花。本文讲清楚：信号是什么、依据是什么、预算往哪挪。


一句话速览：入口迁移完成、商业化开闸、AI接管决策——2026年下半年，品牌预算的重心应从"让人搜到"转向"让AI推荐"。



PART 01

信号一：入口迁移完成——大量用户正在切换信息渠道

发生了什么？

AI搜索不再是"一部分人的新玩具"。

QuestMobile《中国互联网发展年鉴（2025-2026）》统计，截至2025年9月，中国移动端全域AI应用月活用户已达7.29亿，仅AI搜索引擎一个赛道月活就达6.8亿，全民AI检索习惯早已成型；全球范围，Sensor Tower预计2026年上半年生成式AI应用总使用时长将达360亿小时，较2025年同期的172亿小时翻倍以上。而Gartner早在2024年2月就给出预测：到2026年，传统搜索引擎的搜索量将下降25%——当时看是预警，当下趋势正在逐步兑现。

为什么和预算有关？

营销预算的第一原则是"跟着用户走"。当用户获取信息的入口发生迁移，品牌在旧入口的每一分投入都在贬值，在新入口的每一分投入都在增值。搜索营销预算继续100%押注传统渠道，等于在一个人口持续流出的商圈续租旺铺。AI搜索不是新增一个渠道，而是渠道本身在搬家——搬家期不掉队的企业，浪潮过后更容易抢占前排位置。

预算怎么挪？

盘点你的客户"决策前在哪提问"：如果已有三成以上的咨询客户提到"我是问AI来的"，AI搜索可见度就值得成为独立预算项，而不是从SEO预算里"顺便挤一点"。



PART 02

信号二：商业化开闸——AI搜索开始"卖流量"了

发生了什么？

上半年，AI平台集体按下商业化开关：OpenAI在2月启动广告试点、5月上线ChatGPT自助广告工具Ads Manager，官方披露广告业务年化营收已达1亿美元；

国内，豆包6月下旬正式上线付费订阅（连续包月档位68–500元），并加速与抖音电商打通；多家产业媒体援引行业消息称，豆包广告系统计划三季度内测、四季度推进规模化落地；

阿里推动通义千问接入淘宝——刚过去的618，成为大规模落地AI导购的电商大促。行业媒体的半年总结很直接：AI应用的竞争焦点，已从"抢流量"切换到"做收入"。

为什么和预算有关？

平台商业化的剧本从来都是同一套：先免费培育用户习惯，再把注意力标价出售。

这意味着两件事：其一，AI搜索的"付费答案位"会越来越多；其二，免费的自然引用位会越来越稀缺、越来越值钱。

现在布局GEO、抢占自然答案位，相当于在广告正式涨价前锁定黄金铺面；等到所有同行都被迫买流量时，先发者的自然位就是护城河。今天不花钱做GEO，明天就要花更多的钱买AI广告——用竞价的方式，买你今天本可以自然占住的位置。

预算怎么挪？

把GEO列为"抢在涨价前"的优先级事项：下半年完成信源基建和内容改造，赶在双11前让品牌进入主要AI平台的自然答案位；同时开始监测各平台付费位动态，为明年的"自然位+付费位"组合投放做准备。



PART 03

信号三：从"给答案"到"替人花钱"——AI开始接管决策

发生了什么？

2026年被行业公认为"AI购物普及元年"：AI导购、AI比价、AI推荐全面进入消费链路，电商平台从"人找货"转向"AI替人决策"。

用户不再满足于让AI"介绍一下"，而是直接让AI"帮我选一个"。智能体（Agent）开始代用户完成比价、预约乃至下单。

为什么和预算有关？

这是三个信号里最深远的影响：AI的答案正在直接产生交易。在搜索时代，品牌被排在首页意味着"被看见"；在AI时代，被AI推荐意味着进入用户备选清单，长期被主流AI检索体系忽略，品牌将持续丢失消费者决策席位。

品牌内容的目标，从"争取曝光"升级为"争取在AI的决策逻辑里胜出"。搜索时代，品牌争的是"被看见"；AI时代，品牌争的是"被信任"。曝光可以买，信任只能建。

预算怎么挪？

把内容预算向"决策型内容"倾斜：产品对比、资质背书、真实口碑、场景化问答——这些是AI替用户做选择时的"决策依据"。

自测方法很简单：以消费者身份问主流AI"XX品类哪个品牌靠谱""A和B哪个好"，看AI的答案里有没有你、依据是什么。没有依据可引用的品牌，AI很难主动提及。



PART 04

具体怎么挪：一个可落地的预算框架

综合三个信号，我们给企业的下半年建议是"一切二建三监测"：

一切：按客户决策入口占比，重新切分搜索营销预算。客户已从AI渠道来的行业（本地生活、文旅、3C、教育、B2B服务），建议下半年将搜索相关预算的30%–50%投向AI搜索可见度建设。

二建：两笔建设性投入——①信源基建（一次性）：官网、百科、权威新闻源、行业平台资料的统一与修复；②内容改造（持续）：把存量内容改造成AI可引用的结构——清晰定义、可验证数据、问答式呈现。

三监测：建立月度答案位监测：品牌词、品类词、对比词在主流AI平台的出现率、描述准确度和情感倾向。能够持续观测数据变化的投入，才称得上有效投资；拿到正向效果后，才适合持续加码。

需要强调的是比例因行业而异：高度依赖用户横向对比、前置调研的行业（3C、家居、B2B服务、文旅、高端消费品），AI答案位转化价值更高；短决策冲动消费品类，可以搭配AI付费广告补齐流量。



常见问题

Q：AI搜索开始卖广告了，直接投广告不比做GEO快吗？

A：两者关系类似SEM与SEO。付费位买的是"曝光"，自然位攒的是"信任"——AI答案中用户最信赖的恰恰是非广告部分。且广告是竞价逻辑，成本长期上行；GEO建立的是长期内容资产，越早布局成本越低。合理的结构是"自然位为主、付费位补量"，而非二选一。

Q：预算不多的中小企业，值得为GEO单独列预算吗？

A：值得，且当下是低成本窗口期。多数行业的AI答案位竞争尚不充分，中小企业用数万元级的投入即可建立细分品类的信源优势；等头部企业预算进场，同样的位置要花数倍成本。

Q：传统SEO还要做吗？

A：传统搜索引擎仍是重要流量源，且AI检索内容时高度依赖传统搜索的索引内容作为基础数据池——AI通常先通过传统索引召回候选文档，再从中提取片段生成答案。但AI对内容的评价标准（结构化程度、权威信号、语义相关性）与传统SEO的排名权重体系完全不同。SEO和GEO需要两套独立优化的策略。

Q：怎么判断预算挪对了没有？

A：盯三个指标的月度变化：品牌在主流AI答案中的出现率、描述准确度、以及从AI渠道来的咨询/成交占比。



写在最后

三个信号可以归纳成一句话：用户持续切换信息入口，平台挂出了价签，AI拿起了钱包。下半年的品牌预算会议，绕不开一个问题：当客户的决策越来越多地发生在AI对话框里，你的预算是守在老房子里，还是已经搬进了新街口？


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参考来源：

QuestMobile《中国互联网发展年鉴（2025-2026）》，2026年1月发布。数据截止时间：2025年9月；核心数据：中国移动端全域AI应用月活7.29亿，AI搜索引擎月活6.8亿，为2026年AI行业发展核心基线数据。

Sensor Tower《2026年AI应用市场洞察报告》，2026年7月发布。核心数据：2026年上半年全球生成式AI应用预计总使用时长360亿小时（2025年同期172亿小时）。

Gartner，预测发布时间：2024年2月。核心预测：到2026年传统搜索引擎搜索量将下降25%，搜索营销份额将被AI聊天机器人和智能体分流。

QuestMobile，数据截止时间：2026年第一季度。核心数据：豆包一季度月活3.45亿。

OpenAI官方公告，2026年5月。核心数据：ChatGPT年化广告营收达1亿美元。




声明：本文内容仅为行业趋势分析与知识分享，所有数据、案例及观点均来源于公开行业报告与权威媒体资讯，仅供企业营销决策参考，不构成任何商业投资、合作交易及专项服务承诺。本次免费诊断仅作为行业参考，不构成商业服务邀约，完整优化方案需结合品牌行业属性单独评估。